長虹美菱上演暴力美學(xué)，趙勇切出冰箱薄時(shí)代
時(shí)間：2019-03-16 瀏覽量：29651
長虹美菱上演暴力美學(xué)，趙勇切出冰箱薄時(shí)代
對(duì)于家電企業(yè)來說，每年春節(jié)過后都是其發(fā)布新品，并借此向外界大秀“肌肉”的重要時(shí)刻，對(duì)其自然也是尤為重視。在家電界素來享有盛名的長虹美菱也不例外，不過讓人驚訝的是，長虹美菱在其重要的新品發(fā)布會(huì)中居然“演砸了”，上演了一幕讓所有人都驚呼不已的大戲。
通常，新品發(fā)布會(huì)都會(huì)邀請(qǐng)名人或者明星來為其助陣，不過，這次在長虹美菱的新品發(fā)布會(huì)上等來的卻是一位身穿一套防護(hù)服的神秘人。就在發(fā)布會(huì)的高潮環(huán)節(jié)，新品發(fā)布后還多久，伴隨著震耳欲聾的電鋸聲，一位神秘人就在現(xiàn)場觀眾的驚呼聲中將價(jià)值2萬多的一款美菱新品冰箱給切開了，現(xiàn)場頓時(shí)火花四濺。待現(xiàn)場嘉賓從震驚中回復(fù)過來之后，卻發(fā)現(xiàn)神秘人居然就是長虹的董事長趙勇。這究竟是怎樣一回事？董事長為什么要不惜危險(xiǎn)親自來“砸場子”？
化身鉗工，趙勇“大刀闊斧”切冰箱
在技術(shù)浮于表面，產(chǎn)品流于形式，甚至還有“PPT產(chǎn)品”的當(dāng)下，作為此次發(fā)布會(huì)的重磅武器，究竟如何才能將新品“全面薄”系列冰箱更直觀地呈現(xiàn)在觀眾面前？如何才能將美好的東西展示給大家看？據(jù)長虹美菱內(nèi)部人士消息，在圍繞產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)的討論中，董事長趙勇直接建議，由自己親自將冰箱直接切開給消費(fèi)者看，在現(xiàn)場進(jìn)行對(duì)比，讓觀眾由外到內(nèi)更加徹底地了解發(fā)布的冰箱新品。
此番舉動(dòng)當(dāng)然不是“拍腦袋”便來，據(jù)資料介紹，長虹董事長趙勇不僅具備博士學(xué)歷，畢業(yè)于清華大學(xué)的他還在長虹從事過3年的鉗工工作，擁有專業(yè)鉗工資質(zhì)，可以說是“能文能武”?？此漂偪竦呐e動(dòng)反映出來的是趙勇以及長虹美菱上下對(duì)新品質(zhì)量的信心。事實(shí)也證明，趙勇此番手持電鋸切冰箱除了帶來震驚外，更是讓在場的所有人都直觀地感受到了這次發(fā)布的新品——“全面薄”系列冰箱的“薄”。由“趙博士、趙師傅”來切冰箱，可以說是“意料之中也是意料之外”的選擇。
事實(shí)上，近年來趙勇親自出席長虹系新品發(fā)布活動(dòng)并不少，也經(jīng)常親自上臺(tái)演說，但像此次不顧危險(xiǎn)化身鉗工用電鋸將冰箱切開還是第一次。一拋傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)形式，這場從人物、事件、再到行為都充滿話題和燃點(diǎn)的互動(dòng)不僅僅是一場作秀，背后更體現(xiàn)了長虹美菱高端化轉(zhuǎn)型的決心。正如董事長趙勇在發(fā)布會(huì)上手持電鋸對(duì)新品冰箱進(jìn)行“大刀闊斧”一樣，充分闡釋了趙勇對(duì)長虹美菱產(chǎn)品的信心以及帶領(lǐng)美菱乃至整個(gè)冰箱行業(yè)做得更好的勇氣和決心，勢要像切開新品一樣，切開冰箱行業(yè)的一條新道路。
深抓用戶痛點(diǎn)切開拼搏時(shí)代
受上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢局面等影響，2018的冰箱行業(yè)陷入了低迷的狀態(tài)，尤其在H2季度，促銷頻頻但市場依舊慘淡，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場零售額規(guī)模為3272萬臺(tái)，同比持續(xù)負(fù)增長。對(duì)于企業(yè)而言，在技術(shù)配置越趨飽和，同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，高端化轉(zhuǎn)型成為從陷入泥沼的行業(yè)中“破局”的關(guān)鍵。而另一邊廂，消費(fèi)升級(jí)帶來的需求升級(jí)成為定局，對(duì)于消費(fèi)者而言，他們已經(jīng)從對(duì)冰箱基礎(chǔ)功能的追求逐漸向?qū)ζ焚|(zhì)、細(xì)節(jié)、體驗(yàn)等方面的追求。這無一都在要求企業(yè)要緊跟消費(fèi)潮流，誰能研發(fā)生產(chǎn)出消費(fèi)者喜聞樂見的產(chǎn)品，誰就能在行業(yè)競爭中拔得頭籌。
要在爭奪競品中突圍而出談何容易，作為傳統(tǒng)白電品牌的長虹美菱自然深諳這個(gè)道理。在“保鮮”已經(jīng)成為同行競品“標(biāo)配”，只靠“保鮮”已難以繼續(xù)提升的情況下，長虹美菱敏銳地抓住了消費(fèi)者的另一個(gè)痛點(diǎn)，推出了全新的“全面薄”系列冰箱。
一直以來，冰箱的體積都是困擾消費(fèi)者乃至行業(yè)的難題。據(jù)資料顯示，2018年人均住房面積為40.8平米，在住宅仍以小戶型為主，家里空間“寸金尺土”的情況下，解決傳統(tǒng)冰箱占地大，難擺放的問題成為了消費(fèi)者迫切的需求。而對(duì)于企業(yè)而言，要同時(shí)兼顧冰箱體積、存儲(chǔ)空間和能耗并不是個(gè)簡單的問題，如果只是單純地將冰箱做小，其存儲(chǔ)空間勢必會(huì)受到影響；想要兼顧體積和容積，就需要增加功耗來維持制冷，無論如何取舍都會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成影響，難以兩全其美。
消費(fèi)者的痛點(diǎn)，正是長虹美菱想象的出發(fā)點(diǎn)。作為國內(nèi)首次提出機(jī)身薄、箱體薄和機(jī)身薄的冰箱企業(yè)，此次發(fā)布的“全面薄”系列冰箱從隔熱材料、零部件和門體等難點(diǎn)入手，搭載了“全面薄GLS集成技術(shù)”，通過真空絕熱、液相強(qiáng)化和固態(tài)仿真三大技術(shù)，在實(shí)現(xiàn)冰箱全面薄的情況外較常規(guī)冰箱容積率增加24.7%，保溫效果提升47%，自由嵌入薄至1cm，有效解決了一直以來的行業(yè)難題。家電網(wǎng)在現(xiàn)場看到，趙勇切開的冰箱門體厚度只有45mm，遠(yuǎn)低于常規(guī)冰箱門體75-81mm的厚度，而冰箱的箱體壁厚也從80mm縮減到45mm，機(jī)身厚度也從806mm縮減到718mm，是名副其實(shí)的“全面薄”。
此外，經(jīng)過升級(jí)的水分子激活保鮮技術(shù)2.0不僅一如既往地?fù)碛凶屆倒宸疟?3天仍嬌艷欲滴的強(qiáng)大的保鮮能力，其熟食儲(chǔ)藏和暖藏變溫更是有效填補(bǔ)了冰箱行業(yè)的空白。有一種鮮，叫美菱鮮，有一種薄，叫美菱薄，此次美菱“全面薄”系列冰箱的發(fā)布，不僅為家電市場春天復(fù)蘇打響了頭炮，更為冰箱未來的發(fā)展開辟了一條新道路。
“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”據(jù)了解，美菱早在2016年就開始了十字對(duì)開箱體薄壁化的研究，歷經(jīng)14位專家三年多的日夜研究，推出了“全面薄”系列冰箱。自18年美菱電器正式更名為長虹美菱后，與全新的整合架構(gòu)一并到來的是美菱冰箱業(yè)務(wù)的高端戰(zhàn)略新時(shí)代，繼美菱憑借“M鮮生水分子保鮮技術(shù)”引爆中國冰箱市場的“保鮮大戰(zhàn)”之后，此次長虹美菱推出的“薄”系列冰箱可以預(yù)見將會(huì)再次引爆冰箱市場。而在這個(gè)依靠創(chuàng)新技術(shù)來保證實(shí)力的高端市場競爭時(shí)代，趙勇也是高調(diào)的用一把電鋸，展示了美菱無可復(fù)制的技術(shù)優(yōu)勢。
冰箱全面“薄”，背后更是長虹美菱深厚的科技研發(fā)實(shí)力。通過產(chǎn)品工藝、品質(zhì)、性能的全面升級(jí)，打造為自身品牌高點(diǎn)和價(jià)格錨點(diǎn)，美菱為廣大消費(fèi)者提供更好的高端品質(zhì)體驗(yàn)?？梢钥闯?，美菱正在加速品質(zhì)、品味、品牌的“三品提升”行動(dòng)落地，為高端消費(fèi)市場注入新的活力。
2019的序幕已然拉開，高端市場硝煙漸起。此次趙勇在新品發(fā)布會(huì)上用電鋸切開冰箱，不僅切出了冰箱發(fā)展的新方向，也切開了長虹美菱高端轉(zhuǎn)型方向的新序幕。
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